打造节庆场景营销新运动赊店老酒迎来高光时刻

运动 2019-02-01 12:06:30 60

  除自媒体矩阵外,元青花•洞察年份酒还通过朋友圈广告、今日头条信息流广告、百度信息流广告、微信公众大号、百家号等多种媒体进行立体式话题营造,把“春节喝好酒,好酒靠洞藏”这一传播主题深入植入消费者心智中。

  事实上,这已不是元青花•洞藏年份酒第一次借用“节庆”与消费者进行场景互动。

  早在2018年的春节,元青花•洞藏年份酒投放了“我们互道春节快乐,可你是否真的懂我”的视频互动广告,引领消费者“过心年”。这同样是一个精准瞄准消费者痛点,同时也是极具创意的场景营销。

  2018年中秋节,元青花•洞藏年份酒远赴千里,从阳澄湖搬来新鲜的大闸蟹,并举办了“中秋品蟹会”,用美酒、美食与消费者进行互动,得到消费者的一致好评。

  一系列极具创意和新鲜的互动性活动,让元青花•洞藏年份酒与消费者越走越近,并形成了属于自己的标签。

  业内人士指出,节庆场景营销,即借用 “节庆”这样一个特殊的时间点,寻找一个容易与消费者沟通的场景,更容易加深消费者的品牌认知和粘性。

  做好节庆场景营销,需要突破两个要素,即情感和创意。元青花•洞藏年份酒在节庆营销上,坚持用情感打动消费者的心,用创意吸引消费者的眼球,利用好“节庆”展现品牌的高光时刻,真正引领节庆场景营销发展新趋势。

  赊店老酒起源于夏,早在汉朝就成为宫廷御酒。悠久的历史,造就了赊店老酒厚重的文化积淀。

  元青花•洞藏年份酒更是由赊店老酒酿酒工艺非物质文化传承人陈新建精心雕琢,国家十大评酒师之一王贤严格把控,在500年古窖精心酿制,再转入赊店老酒独特的山体洞藏酒窖中,才成就了这一产品厚而不烈的洞藏绵柔。

  消费者主权时代来临,赊店老酒并没有一味凭借悠久的历史和消费者讲述自己的“资历”,而是放下身段走到年轻消费者当中,用符合年轻消费者的信息接触方式,深入传达元青花•洞藏年份酒“洞藏酒,口感柔、醉得慢、醒得快、不上头”的消费利益。

  在注重实战的白酒行业,年轻化的品牌策略,让元青花•洞藏年份酒在业绩上屡创新高。2018年,南阳地区元青花•洞藏年份酒销售同比增长近9倍,打造了一个“老酒换新颜”的区域名酒营销样本。

  经过近两年的打磨,元青花洞藏年份酒在产品质量、品牌价值等层面获得业界与消费者的双重认可,这颗胜利的果实不仅属于赊店老酒,也同时属于豫酒振兴。

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